Amazon『ショッピングカート』の仕組みについて｜カート獲得の4大ポイントを解説【2024年9月版】

どうも、サクです。

Amazonには、他のECサイトには無い『ショッピングカート』という仕組みがあります。

商品を買う側としては『楽天の買い物かご』や『ヤフーショッピングのカート』とほぼ同じですが、販売者目線で見ると意味合いが大きく変わってきます。

Amazon物販において『商品が全く売れない..』『売り上げが急に落ちてしまった..』ときは〝ショッピングカートが原因の可能性大〟であるため、

特に初心者の方には最優先で修得するべき知識！

覚えておいて損はないので、ぜひ参考にしてください。

まずは事前に知っておくべき2つのポイント（Amazonのビジネスモデルについて）

ショッピングカートの仕組みを説明する前に、まずはAmazonのビジネスモデルについて軽く説明しておきます。

これを理解しておくと、この後説明する『ショッピングカートのロジック』も、すんなり頭に入ってきます。

Amazonのビジネスモデルについて

楽天やYahoo！ショッピングは、ECモール上に『自分のショップを出店』する、テナント型のビジネスモデルです。

全く同じ商品でも、それぞれのショップが〝自社独自の商品ページ〟で販売しているため、検索結果に同一商品が多数表示されてしまう。※この中から安くてポイントが沢山つく商品を買おう、って感じですね。

　

それに対してAmazonは、各企業が『商品を出品する』形式の、マーケットプレイス型のビジネスモデルです。

楽天やYahooショッピングと異なり『1つの商品ページを全セラーで共有して販売する』というシステム ※商品ページを乱立させず『同じ商品は全員同じ商品ページで販売せよ』というのがAmazonのルール。

1商品につき1商品ページの構成となり、

同じ商品を出品する場合は、1つの商品ページを全セラーで相乗り出品するのが基本です。

相乗り出品（相乗り販売）とは

前述した通り、Amazonでは『同じ商品は1つの商品ページに出品すべし』というのが基本ルールです。

つまり、全く同じ商品を出品する販売者が5名いても10名いても『全員が同じ商品ページを使って』販売しなければいけないということ。

この1つの商品ページを全セラーでシェアして販売することを『相乗り出品（相乗り販売）』と呼びます。

そのため〝ニンテンドースイッチ〟などの人気商品は『出品者数が100名越え』と沢山のセラーが群がっているのが日常茶飯事です。

Amazonの『ショッピングカート』について

では、前提となる知識を踏まえたうえで、Amazonのショッピングカートについて説明していきます。

前述した通り、Amazonは基本的に『１ページに１商品』が掲載されています。で、そのページは一般的に『カタログ』と呼ばれます。

Amazonのルール上『同一の商品は』『同一のカタログに出品』しなければいけないので

では、出品者が100名も200名もいる中で『自分が出品した商品ってどうすれば売れるんだろう？』という疑問を解消するのが、Amazonのショッピングカートの存在です。

例として、大人気商品〝ニンテンドースイッチ〟のAmazon商品ページを見てみましょう。

Amazonで買い物をする場合、

この流れで注文するのが一般的ですよね？

では『カートに入れる』ボタンをクリックした時、どの販売者の商品を購入することになるかというと…

赤枠の箇所に販売元として1名だけ店舗名が表示されていますね。カートに入れるボタンをクリックしたときは、ここに表示されている販売者の商品を購入することになります。

ここに自店舗の名前が表示されていて、あなたの商品が購入される状態のとき『Amazonのショッピングカートを取得している』ことになります。

ちなみに、下記の赤枠エリアを展開すると「カートボックスを取れていない」その他の出品者からも商品を購入できます。

ですが、ショッピングカートを取れていない出品者から商品を購入するのは余計な操作を伴うため、ユーザーにとっては『とてもメンドクサい』ワケです。

つまり。結果としてショッピングカートを取得している出品者から商品が売れ続ける、ということになります。

ショッピングカートを獲得するための条件

カートが取れれば売れる。逆をいうとカートを取れなければほぼ100％売れない。

そんな理由から出品者としては『カートボックス』の獲得を目指すわけですが。

では、どうすればカートボックスを獲得できるのか？

について、Amazonが公式に公開している情報があります。それがコチラ

カートボックス獲得の条件① 競争力のある価格を設定する

『競争力のある価格』って言われても、いまいちピンときませんよね？（なんとなく、政治家的な言い回しっぽい）

ザックリ説明すると、競合セラーの中で『妥当な価格である』ことになるのですが、競争力といっても『極端に安すぎる価格』だと、カートボックスを獲得できないケースもあります。

なので、出品時において『適正な価格』を見極めることが重要になりますが、基本的に以下2つのパターンを把握しておけばOKです。

Prime出品者がカートボックスを取得している場合

このケースの場合は、Prime出品者と同じ価格に設定すれば問題ありません。

自己出品者がカートボックスを取得している場合

自己出品とは、FBAを利用せずに顧客への商品発送を自社で行っている出品のことです。

自己出品に対してFBA出品は優遇されるので「販売価格+配送料の合計額に10%-20%程度を上乗せして価格を設定」してもカートを取れることが多いです。

カートボックス獲得の条件② より早くお届けできるオプションや配送無料を提供する

文字とおり『早く安く届ける』ことで、カートボックスを獲得しやすくなります。※自己発送よりもFBAの方が獲得しやすいのは、このためですね。

先ほど紹介した『マケプレプライム』を利用するのもアリですが、副業でせどりを実践している方は、おとなしくFBAを利用しておけば問題ナシです。

カートボックス獲得の条件③ 優れたカスタマーサポートを提供する

ここも、チョットふわっとした書き方ですね。

FBAを利用することで、受注・梱包・発送・返品、返金などのカスタマーサービスは全てAmazonが代行してくれるため、特に気にする必要はありませんが、

「複数の方法で評価」され「他の指標も評価の際に考慮」されるという説明があります。

『●●に気を付けるべし！』という明確な記載はありませんが、セラーセントラルの『アカウント健全性』画面でチェックできる項目は、全般的に注意が必要なことは推測できます。

知的財産権の侵害・商標権の侵害・商品の苦情など『クレームを受けないようなアカウント運営』が求められていることは容易に想像がつきます。

他に、こちらから積極的に評価を上げられる項目は『購入者からの評価』です（商品のレビューではなく出品者の評価）

基本的に、新品の商品を数多く売るだけで「購入者からの高評価」は集まりますので、とにかく販売実績を積むことが重要ですね。

カートボックス獲得の条件④ 在庫を切らさない

『在庫を切らさない』というよりも『在庫を沢山持っているセラーが優遇される』というイメージです。

とはいっても、同一商品の在庫を多数抱える『在庫の縦積み』は、金銭的なリスクが大きく、初心者が陥りやすい失敗の一つでもあったりします。

在庫を多数持っていた方がカートを獲得しやすいのは間違いないですが、ここはあくまでも〝努力目標〟程度に考えておけばOKです。

ショッピングカート獲得率の確認方法

自分が取り扱っている商品の『カート取得率』はセラーセントラルからいつでも確認できるので、現状把握に役立てましょう。

カートボックス獲得率は何％あればOK？

結論を言ってしまうと『カートを独占する必要はありません』

つまり『100%である必要はない』です。

他の出品者が複数いれば、相対的にカート獲得率が下がるのは当然ですし、ニンテンドースイッチのような人気商品だと『出品者100名越え』も珍しくない。

出品者が多数群がっている状況で『カート獲得率 80％-100％』など高すぎる数値を求める必要は全くないですし、そもそも現実的に無理です。

『0％』よりも上の数値になっていれば〝どこかのタイミングでカートは取れている〟ことになるので、待っていればそのうち売れます。

ただ『カートの取得率』が『0%』という場合は『全くカートが取れていない=いつまでたっても売れない』状態なので…価格の見直しなどを行い取得率の改善を試みましょう。

まとめ

ということで、Amazonショッピングカートの仕組みについてまとめてみました。

とりあえず『FBAを使って出品』を出品すれば、そこそこカートを獲得できて、それなりに商品は売れていきます。

ただ『商品が全く売れない..』『売り上げが急に落ちてしまった..』という時は、今回の記事を参考にカート獲得率向上を狙ってみましょう。

それでは。